Автор: Уоллас Т., Сталь Р. ISBN: 978-5-49807-063-6 Издательство: Питер Год издания: 2010 Страниц: 270 Язык: русский Формат: DJVU Размер: 7.4 Мб
Книrа Томаса Уолласа и Роберта Сталя - одно из самых популярных зарубежных изданий по планированию продаж и операций и первое практическое pyкoводство по данной теме в России. Планирование продаж и операций как неотъемлемый инструмент эффективного управления поддерживается ведущими мировыми институтами, занимающимися вопросами управления операциями. Книга носит прикладной характер, написана простым языком, снабжена яркими примерами и будет полезна тем руководителям и ведущим специалистам, которые преследуют цель повышения эффективности работы предприятий, налаживая процессы управления и улучшая качество среднесрочного пла
... Читать дальше »
Автор: Шульц Д., Шульц Х. ISBN: 5-7905-4525-4 Издательство: РИПОЛ Классик Год издания: 2006 Страниц: 256 Язык: русский Формат: PDF Размер: 6 Мб
В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды, рекламу и в другие посреднические структуры. В книге разоблачаются «болтуны о бренде» — брендологи, которые паразитируют и наживаются на производителях реальной продукции, помогают манипулировать сознанием и поведением потребителей и подстрекают их к покупкам ненужных и иногда даже опасн
... Читать дальше »
Автор: Бернадская Ю.С. ISBN: 978-5-238-01382-4 Издательство: Юнити-Дана Год издания: 2008 Страниц: 288 Язык: русский Формат: PDF Размер: 6.1 Мб
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра-и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются роль изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении, Интернете, прямой почтовой рассылке. Обсуждается проблема коммуникативной эффективности рекламы. Для проверки усвоения знаний предлагается выполнить ряд упражнений. Для студентов всех ф
... Читать дальше »
Автор: Дегтярев А.Р. ISBN: 5-8183-0981-9 Издательство: Гранд-Фаир Год издания: 2006 Страниц: 256 Язык: русский Формат: PDF Размер: 11.7 Мб
Автор, используя опыт, накопленный в теории и практике рекламы, а также свой практический опыт, излагает основы композиционного построения рекламного объявления. Перечислены изобразительные средства и композиционные законы, показаны некоторые приемы построения кадра, учитывающие психологические аспекты восприятия визуально-образной информации. Композиционное построение рекламного объявления рассмотрено как творческий процесс, с учетом знания изобразительных средств, законов и композиционных форм. Подобран большой иллюстративный материал, демонстрирующий, как на практике реализованы перечисленные составляющие композиционного построен
... Читать дальше »
Автор: Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. ISBN: 5-469-00441-4 Издательство: Питер Год издания: 2005 Страниц: 432 Язык: русский Формат: DJVU Размер: 6.3 Мб
Вторая совместная книга заведующего кафедрой маркетинга и рекламы Московского государственного университета инженерной экологии, доктора филологических наук, профессора В.А.Евстафьева и кандидата технических наук, доцента В.Н.Ясонова. Рассматриваются специфика, преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг. Приводятся краткие сведения о маркетинговых коммуникациях и рекламном законодательстве. Помимо теории, книга содержит большое количество практических рекомендаций, основанных на личном опыте авторов. Поэтому она будет интересна и полезна не т
... Читать дальше »
Басов А. ISBN: 978-5-388-00222-8 Издательство: Питер Год издания: 2009 Страниц: 224 Язык: русский Формат: DJVU Размер: 5.1 Мб
В этой книге впервые в России дан детальный анализ Интернета как рекламной площадки и описаны технологии работы с контекстной рекламой. Контекстная реклама в Интернете переживает период взрывного роста, и эта книга, написанная авторитетными специалистами, окажет неоценимую помощь всем, кто рассматривает возможность проведения рекламной компании в Сети.
Автор: Гэбэй Дж. ISBN: 978-5-8183-0449-6 Издательство: Фаир-Пресс Год издания: 2002 Страниц: 368 Язык: русский Формат: PDF Размер: 6.3 Мб
Эта книга посвящена мощному двигателю, приводящему в действие механизм успешного маркетинга, - воображению. Предлагая читателю массу полезных советов, раскрывая множество секретов обращения к потребительской аудитории, брэндинга, продаж, рекламы, РR и реализации предприятия, она позволит вам всегда идти впереди конкурентов. Построенная на современном материале, открывающем перспективы успешного прорыва в маркетинг нового тысячелетия, книга незаменима для всех, кто хочет, чтобы их бизнес и карьера развивались в полную силу. Позвольте действовать своему воображению. Мир и огромный рынок ждут вас. Идите и покорите их!
Автор: Васильев Г.Л., Полякова В.А. ISBN: 978-5-9558-0068-4 Издательство: Вузовский учебник Год издания: 2008 Страниц: 276 Язык: русский Формат: PDF Размер: 6.4 Мб
Рассмотрены исторические корни рекламы, дана оценка этапов эволюционного развития рекламной деятельности с позиций маркетинга, проведен анализ рекламного рынка, представлены концепции развития рекламной деятельности, рассмотрены атрибутивные модели товара, даны принципы позиционирования товара в рекламе, рассмотрена модель «жизненного цикла рекламы», дан анализ ценовой политики на рекламном рынке. Рекомендуется для маркетологов, специалистов рекламного дела, рекламодателей, менеджеров-рекламистов, студентов экономических специальностей, широкого круга предпринимателей рекламного бизнеса.
Автор: Владимирская А., Владимирский П. ISBN: 5-222-04307-Х Издательство: Феникс Год издания: 2005 Страниц: 320 Язык: русский Формат: PDF Размер: 6.4 Мб
Наша жизнь сегодня - это остров в океане рекламы. И в этом океане надо уметь ориентироваться. Реклама бывает умной и глупой, талантливой и бездарной, парадоксальной и примитивной, но проникает она повсюду. Эта серьезная книга о практической работе в рекламном бизнесе написана людьми с тонким чувством юмора и обращена к Создателям, Заказчикам и Потребителям рекламы - ко всем, кто хочет разобраться в вопросе - что такое реклама?
Автор: Джим Эйтчисон ISBN: 978-5-8459-1261-9 Издательство: Вильямс Год издания: 2007 Страниц: 512 Язык: русский Формат: PDF Размер: 14.5 Мб
Разящая реклама — занимательная книга, отражающая накопленный опыт в сфере рекламы. Она написана терпеливым автором, которому удалось раскрыть тему с разных точек зрения и дать практические советы профессионала, знающего все секреты рекламной кухни не понаслышке. Проведя интервью с креативными мастерами со всего мира, Джим пишет свой "источник" для всех тех, кто просто интересуется или профессионально занимается рекламным бизнесом. В его книге можно найти множество практических советов, основанных на опыте, глубокое проникновение в суть вопроса. Автор с оптимизмом освещает различные аспекты телевизионной рекламы и убежден в счастли
... Читать дальше »
Приветствую Вас Гость | RSS
